山西成国庆“旅游新贵”，《黑别传》拉动县域游握续升温？

​作家 | 糖炒山楂，裁剪 | 李寻欢

“列队东谈主的确好多，景区限流了，还有好玩的地点保举吗？”远谈而来的搭客向腹地好友病笃求救。

“恰逢亲东谈主回乡省亲，发动各路好友找遍了县城简直扫数酒店，齐满房了”、“平时车流量一丝的一级公路，距离景区几公里开外的路口，我竟然堵了30分钟车”……腹地东谈主也很不成念念议。

地舆坐标山西运城芮城，文娱独角兽也廓清在这个国庆感受了一把家门口的旅游热：最典型的，昔日当作小县城东谈主“遛娃胜地”的永乐宫果决被搭客全面“攻占”，恭候插足景区的搭客队伍从景区正门彭胀到数百米开外。

不出所料，在携程旅游发布的数据申报中，这座小城告成置身寰宇增速最快前十县域主义地之一，日均订单量同比增速均进步40%。

市集感受更火爆的，天然照旧隰县小西天。七天时辰内，这座小城仿佛解锁了热搜体质：副县长现场唱歌、公安局局长现场开导、文旅局局长饰演唐僧，从“差评”危急到“面孔宠客”再到发布致谢信邀请国庆游玩的搭客免费再游一次等，隰县小西天也在当天以#差评后的隰县为小城文旅打了个样#登上热搜。

不仅是央视新闻盖印的县域“旅游新贵”，更稀有据骄横，国庆本事隰县小西天理睬搭客数目为91722东谈主，同比增长335%。要知谈这仅仅一个全县东谈主口9.1万的小城，小西天也仅仅一个参不雅面积仅169平常米、一次仅能承载40东谈主驾御的景点。

此外，还稀有据骄横，在这个国庆，山西旅游订单量同比增长28%，门票订单量同比增长59%。仅是前三日，临汾、大同、晋城旅游订单预订量就比中秋假期增长超100%，预订金额增长超200%；太原、忻州、运城、长治旅游订单预订量比中秋假期增长超60%，预订金额增长超150%。

“五千年致密无比看山西”。山西终于火了，凭借着它特有的历史底蕴，在这个国庆档透顶出圈。而在这波上涨背后，《黑别传·悟空》的文旅联动效应再度被正视；县域旅游热握续升温下，它背后所存在的问题、处理决策、众人情怀也在被探讨。

《黑别传》与山西旅游热：一场“有预谋”的文旅联动战？

《黑别传：悟空》36个取景地里，山西独占27个。该游戏上线的第一个周末，恰逢文娱独角兽的一次相近游：晋城。这里有4处游戏取景地，区别是高平铁梵刹、泽州玉皇庙、西溪二仙庙、泽州青莲寺。彼时就曾经初步感受到了游戏的拉动效应，比如上演加场、列队恭候时辰变长。

国庆假期，这场文旅联动上涨明显愈加威望纷乱。以前的几天里，文娱独角兽也在廓清感受着永乐宫的变化：山西文旅制作了巨大的旅游宣传牌，平遥古城、乔家大院、小西天、永乐宫、悬空寺多景点联动打卡；景区内的举止表则包含了“八仙迎宾”、“图画墨韵”、“永乐朝元”、“天蓬元戎恭迎天命东谈主”黑别传打卡等。

永乐宫属于国度4A级旅游景区，是为回顾吕洞宾而修建，亦然中国现有最大、保存最竣工的玄教宫不雅，殿内1000平米的元代壁画是世界现有的古代壁画艺术宝库之一，其中最为主要的壁画《朝元图》位于三清殿内，画面东谈主物共有289个。

借助《黑别传》的热度，以悟空、天命东谈主的游戏元素带动打卡柔顺，再加上极富景点文化底蕴的风俗上演，拉动搭客对景区的瞻仰和柔顺，简直是山西文旅在这一波操作中的通用公式。

透过各个鸠集图，很容易看到通盘山西的大城小镇，齐遍布着《黑别传》的游戏元素，尤其是取景地所在的城市，从机场、高速站、全球交通的宽宥天命东谈主、专属打包柜台，到景区的古建巡礼“通关文谍”盖印，以致还有隰县小西天的文旅局局长一瞥下场饰演师徒四东谈主等，齐让扈从游戏而来的搭客狠狠过了一把打卡瘾。

同为《黑别传》的取景地之一，应县木塔亦然本次国庆最火爆的县域旅游地之一。数据骄横，国庆前五天，应县木塔景区共理睬搭客191813东谈主次，较前年同期增长了128.66%。其所推出的现象剧“黑悟空游木塔”也成为特色上演之一。

当热点影视、游戏取景地成为旅游热点采取，这亦然一面孔有东谈主齐预判到的旅游热。早在8月末，各大旅行APP就接踵推出了游戏同款旅游路子，比如携程谋划了“游戏同款巡游路子”，四条定制古建路子包含了云冈石窟、应县木塔、悬空寺等多个游戏取景地；好意思团则推出了“取景地巡礼随着悟空玩赏华彩古建”的举止。

而看似一刹不息“泼天荣华”的山西文旅，实则是最紧要的“幕后推手”之一。在媒体的报谈中，山西文旅与《黑别传·悟空》的和谐始于2022年7月，默示配合游戏团队的取景拍摄和后期宣传。在之后的游戏预热、试玩举止中，山西文旅就曾屡次针对性推出取景地的宣传视频。

到本年8月游戏上线后，山西文旅径直推出了“随着悟空游山西”的举止，同期还告示将初度绽开铁梵刹、玉皇庙十二元辰殿和十三耀星殿、汾城古设立群等未绽开的文保区域。再到国庆本事，各个地域、景区有组织有准备的推出的《黑悟空》打卡举止，也透顶焚烧了这场属于山西的旅游上涨。

山西旅游热握续升温背后，县域游能火多久？

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，县域游是本年小长假的最紧要枢纽词，趋势也从五一延续到了国庆本事。去哪儿数据骄横，国庆本事酒店预订增幅最高的TOP10主义地齐是小城和县城，县域高星酒店火爆，预订增幅达到五成；同程旅行数据骄横，国庆本事各大热点县域主义地酒店预订增速进步大盘。

县域游如何就成了搭客的“心头好”？这八成并不难判辨。比拟东谈主从众、酒店餐饮溢价的大景点旅游体验，现代年青东谈主、尤其是一二线城市搭客，更倾向于去打卡我方爱重的热点IP，追求千里浸式、即兴感、自主性的旅行体验，矿藏小城天然也就成了他们的首选。

山西算是国庆本事县域旅游热的典型代表。一方面是受到《黑别传》的强势拉动，另一方面则是山西多文化类景区、打卡地洒落在全域多县城等本性。稀有据骄横寰宇增速最快前十县域主义地山西占三席：临汾隰县、运城芮城、朔州应县；而山西主要客源地包括了北京、西安、天津、上海等多个一二线城市。

好多东谈主八成会问，这样多县域，爆火的凭什么是隰县和小西天？《黑别传》明显仅仅拉开拔分，枢纽是其自己的文化底蕴。据了解，大雄宝殿内保存着上千尊明代彩塑，从最大的3米到最小的拇指大小，每一尊齐精雕细镂、栩栩欲活，这里也被誉为“中国悬塑艺术博物馆”。

但要知谈小西天也一直在试图走向不雅众。《黑别传：悟空》之前，与辉同业董宇辉团队的山西之行，曾经带给景区小幅度的拉动。其在永乐宫的直播，雷同在鸠集上激发了关注，天然是争议性质更大。但不丢脸出地域联动大主播试图掀开文旅窗口的念念路。直到游戏上线，国庆本事为小西天带来了日客流量破万的冲突。

能够支握县域游上涨的，还需要“配套本领”。隰县文旅局局长赵会兵在汲取媒体拜访时表露，预判到小西天在国庆黄金周的火热，县里就旅游做事升迁、交通开导、安全保险、环境卫生等多个方面职责进行了布局。应县木塔景区雷同在前期有准备的现实了泊车位、售票窗口、全球做事本领等。

但仍然难以全齐摈斥“未必”的发生。受到景区本领蜕化、恭候时辰过长等影响，小西天景区曾在国庆第二日爆发了“差评”事件。不外据媒体报谈，在通盘搭客理睬经过中，隰县也推出了免费公交、免费吃梨、免费泊车、扩大景区栽培东谈主员队伍、管控景区表里物价等一系列灵验款式，这亦然其后公论风向调遣的枢纽。

更大齐的声息其实是，借助《黑别传》的影响力，以文化底蕴见长的山西多个景区，跨过了游览门槛，但在不息如斯广博的客流量的同期，也让“列队两小时、不雅赏5分钟”成为常态，流于拍照打卡等体式。在小西天、应县木塔等鸠集声息中，不乏此类存在。

这亦然小西天采取对国庆本事的搭客“免费”绽开一次重游权限的原因：为了容纳和得志尽可能多的搭客的打卡需求，国庆本事搭客的参不雅时辰被动从10分钟压缩到了5分钟、再到2分钟。他们也但愿在之后的参不雅中，能够给足搭客参不雅时辰，亦然因为这一丝其被视为“县域游的榜样”。

这个国庆小长假，山西文旅稳稳不息住了《黑别传》所带来的“泼天荣华”，也让山西古建逆风而起，成为县域旅游热的新式代表。不外长期来看，景点散布、交通未浅薄、理睬才智有待升迁等问题，伏击需要处理；而如何将《黑别传》的带动效应握久转换为地域文旅引诱力，亦然它所需要谈判的。

毕竟咱们见过太多的文旅联动热，但更多是一阵风，风过无痕，亦或是只留住一地错落。期待山西文旅能实在的借重而起，用千年致密无比带来新一轮的文化旅游热。